Um levantamento publicado pelo jornal O Sul analisou 2.129 publicações nos perfis @lulaoficial e @flaviobolsonaro no Instagram entre 1º de janeiro e 14 de outubro de 2026, incluindo métricas de curtidas, comentários e reproduções, além das legendas dos posts. A base inclui 1.305 publicações da pré‑campanha (até 15 de agosto) e 824 da campanha (a partir de 16 de agosto), segundo a reportagem.

A pesquisa apontou mudança clara nas legendas do presidente Luiz Inácio Lula da Silva: de janeiro até meados de agosto Lula não citou “Bolsonaro” nem “Flávio” em nenhum post; no primeiro turno o adversário apareceu em cerca de 4% das publicações de Lula; e no segundo turno “Bolsonaro” passou a figurar em 26% e “Flávio” em 20% das postagens. A expressão “Flávio Bolsonaro” foi a de duas palavras mais usada por Lula nessa fase, presente em 20 posts.

Segundo a reportagem, o padrão se inverteu em relação ao começo do ano: Flávio Bolsonaro publicava mais e citava Lula com maior frequência na pré‑campanha (em 21% das publicações), mas reduziu o volume no primeiro e no segundo turno, com menções ao rival caindo para 18% e 15%, respectivamente. Apesar de publicar menos, os posts de confronto do senador tiveram alto alcance, entre eles um vídeo publicado em 14 de outubro que teve 26,2 milhões de reproduções.

O levantamento ainda destaca vídeos com grande engajamento: um vídeo de Lula de 8 de outubro, que começa com “O Brasil perde com Flávio Bolsonaro”, acumulou 22,3 milhões de reproduções, segundo a cobertura. A análise também registrou que, em média, os posts de Flávio apresentaram maior alcance, mesmo com menor frequência de publicações no segundo turno.

A reportagem citou reportagem da Folha de S.Paulo e a resposta da Meta sobre eventuais restrições: a empresa negou ter tomado medidas para interferir nas eleições e afirmou que, em 7 de outubro, houve uma falha técnica mundial que deixou contagens de visualizações congeladas, incorretas ou zeradas por cerca de cinco horas, embora o conteúdo continuasse sendo distribuído normalmente; a empresa disse que o incidente afetou criadores em mais de 100 países.

As informações sobre números de publicações, percentuais de menções e dados de alcance e reproduções constam na reportagem do O Sul, que reuniu as métricas citadas para comparar a atuação dos dois perfis na reta final da campanha presidencial de 2026.