Pequenos empresários do Distrito Federal participaram, no dia 20 de outubro, de uma capacitação realizada pelo Sebrae no Sebraelab, espaço instalado no Parque Tecnológico de Brasília (BioTIC). A atividade integrou os projetos Brasília Conecta TIC e Sebrae Conecta Games e focou em como a marca pode atuar como vantagem competitiva.
A condução ficou a cargo dos empresários Gabriel Lyra e Arthur Serra, criadores da Mataco Studio. Especialistas em branding, eles apresentaram o método PEA e defenderam que o impacto de uma marca está na estratégia e na personalidade que a sustentam, não apenas na estética ou na identidade visual.
Durante a programação foram discutidos conceitos como propósito, posicionamento e conhecimento do cliente como etapas que antecedem a criação de identidades visuais; foram usados exemplos de mercado, entre eles a trajetória da marca norte‑americana Liquid Death para ilustrar como posicionamento e parcerias podem permitir cobrar mais por um produto de mesma origem.
Entre os participantes estiveram empreendedores do Distrito Federal como Edinaldo Rodrigues, da Vemob e da Vyvakh, que buscou orientar o posicionamento de suas empresas no mercado técnico; também participou Noeme Alves, que afirmou utilizar a capacitação para reestruturar a marca da empresa contratante na área de TI.
Cláudia Bonifácio, gestora dos projetos Brasília Conecta TIC e Sebrae Conecta Games no Sebrae no DF, avaliou que o objetivo da iniciativa foi mostrar aos pequenos negócios que uma marca forte ajuda a conquistar clientes e criar oportunidades de crescimento, e que a capacitação levou conhecimento prático para fortalecer a presença no mercado.
