A De Cá Pra Lá, empreendimento que comercializa rosas‑do‑deserto, é comandada por Valdivaina Vieira Costa, de 46 anos, conhecida como Val. Ela decidiu entrar no segmento após conhecer um produtor indicado por uma cliente; diante do pedido mínimo de 100 plantas e da falta de capital, negociou encomendas antecipadas e iniciou as vendas com lotes compatíveis com sua realidade.
No começo, as vendas foram por boca a boca e deslocamentos para outras cidades. A entrada nas redes sociais veio depois, por incentivo do filho: Val criou perfil no Instagram, passou a usar TikTok e percebeu a necessidade de um catálogo, o que a levou a aprender a criar um site por conta própria.
Hoje a empresa não produz as plantas: atua em parceria com produtores, ficando responsável pela seleção das plantas, apresentação das variedades, atendimento, vendas, embalagem e envio. A comercialização ocorre principalmente pelo site, Instagram e TikTok, e Val relata que precisou adaptar processos logísticos, como embalagens e transporte, para garantir o bom estado das plantas durante o envio.
Neste ano, Val foi uma das expositoras da SudoExpo, em Rio Verde (Sudoeste Goiano), onde levou diferentes variedades da rosa‑do‑deserto, apresentou o negócio a novos públicos e encerrou a participação com praticamente tudo o que havia levado vendido. A feira também gerou novos contatos e convites para outros eventos e feiras.
À medida que o negócio cresceu, Val participou de cursos, palestras e atividades do Sebrae Goiás, incluindo temas de atendimento, vendas, empreendedorismo e inteligência artificial. Ela afirma que a capacitação contribuiu para a organização e o planejamento do crescimento, com metas de ampliar reconhecimento nacional, fortalecer parcerias e aperfeiçoar a estrutura de vendas e atendimento.